Sosyal medya platformlarının birbirinin özelliklerini kopyalamasına ve kendi hizmetine uyarlamaya çalışmasına artık alıştık. Instagram’ın birçok kere uyguladığı bu strateji, TikTok’ta işe yaramamış üzere duruyor. Kısa görüntü platformunun, TikTok Shop isimli alışveriş özelliğinden vazgeçtiği ortaya çıktı.
TikTok canlı alışveriş tecrübesi Shop’tan vazgeçti
TikTok, toplumsal medya üzerinden alışveriş yapma trendinden faydalanmak için kendi tekniklerini geliştirmeye başlamıştı. 2021’in sonunda ortaya çıkan özellik, markaların TikTok hesaplarını bir e-ticaret ağına dönüştürmesini mümkün kılıyordu. Asya pazarında viral hale gelen canlı alışveriş, İngiltere’de tutmamış üzere görünüyor.
Kullanıcılar, birden fazla markanın katıldığı canlı alışveriş sayesinde TikTok üzerinden katalogları inceleyip eser satın alabiliyordu. Bilhassa kozmetik ve dokuma markalarına yer veren Shop canlı yayınları izleyicilerin dikkatini çekemedi ve istenilen satış sayılarına ulaşamadı.
TikTok Shop özelliği aslında her pazarda farklı bir grafik sergiliyor. TikTok’un Çin versiyonu Douyin’de rekor kıran bir muvaffakiyete imza atan canlı alışveriş, İngiltere pazarında kullanıcıları cezbedemedi. Avrupa’da birinci etapta sadece İngiltere’ye sunulan özelliğin Almanya, Fransa, İtalya ve İspanya planları iptal edildi.
TikTok Shop, markaların yahut TikTok fenomenlerinin canlı yayın üzerinden alışveriş yapmaya teşvik etmesini amaçlıyor. Yeniden de en azından şimdilik hem ABD hem de Avrupa için askıya alınmış durumda. TikTok sözcüsü, Shop’u Birleşik Krallık’ta başarılı hale getirmeye odaklandıklarını söyledi.
Fakat kısa mühlet evvel Endonezya’da TikTok Shop sekmesinin test edildiği ortaya çıktı. Alışveriş tecrübesine özel bir sekme gelmesi, Asya pazarında ne kadar başarılı olduğunun da bir göstergesi.
Peki siz bu husus hakkında ne düşünüyorsunuz? Görüşlerinizi yorumlar kısmında bizimle paylaşabilirsiniz
